商標(biāo)的顯著性是什么？如何理解商標(biāo)的顯著性？顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。顯著性即易區(qū)別性。
通常，我們在考察一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著特征時(shí)，主要會考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
1、構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過于簡單的線條或圖形，過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個(gè)要素過于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志。過于復(fù)雜的標(biāo)志與過于簡單的標(biāo)志一樣都不便于識別和呼叫。
2、商標(biāo)指定使用的商品，比如，將蘋果電腦的標(biāo)志做在水果行業(yè)，簡單的講，賣蘋果的商戶以蘋果的外形標(biāo)志作為其商標(biāo)。或是鞋店以皮鞋的外形作為其商標(biāo)，顯然是無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費(fèi)群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進(jìn)行區(qū)分。
3、 商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣是在考量一個(gè)標(biāo)志是否具有顯著性時(shí)非常重要的因素。商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)提供者的標(biāo)志，其識 別的主體就是特定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾。也可以說，我們在觀察一個(gè)標(biāo)志是否具備顯著特征時(shí)應(yīng)當(dāng)站在其相關(guān)公眾或此領(lǐng)域的消費(fèi)者的角度。比如：對于大型醫(yī)療 器械商標(biāo)的審查應(yīng)當(dāng)站在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的視角，而不是患者的角度;對于嬰童用品商標(biāo)的審查應(yīng)當(dāng)站在成年人的角度，而不是兒童;對于香煙外包裝封拉線商標(biāo)的審查應(yīng) 當(dāng)站在煙廠的角度，而不是煙民。
4、 商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況，這一點(diǎn)主要是考慮到有一些商標(biāo)，從標(biāo)志本身來看，符合注冊商標(biāo)的所有要求，甚至曾經(jīng)被核準(zhǔn)注冊，或一度被評為馳 名商標(biāo)或著名商標(biāo)。但是由于不當(dāng)使用和保護(hù)不利，以致于其這些商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征。這樣的商標(biāo)如“阿司匹林”、“尼龍”、“吉普J(rèn)eep”等 等。當(dāng)這些標(biāo)志由于淪為行為通用詞，從而喪失了商標(biāo)的顯著特征，也就不再適合作為注冊商標(biāo)予以保護(hù)了。這也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出知名商標(biāo)保護(hù)的重要性。


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