1991年9月19日，首批“中國馳名商標”產生。茅臺牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島·利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香煙）、北極星牌（鐘表）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料）等124枚商標獲“中國馳名商標”提名獎。
商標作為商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。而馳名商標則是影響力最強的商標。
近年來，全國眾多省市紛紛設立商標獎勵、補貼專項資金，助力廣大企業的商標保護能力和品牌競爭力。其中，甘肅省、廣州市等多地政府對企業注冊商標被認定為馳名商標最高獎勵100萬元。
為何各地政府鼓勵企業認定馳名商標？馳名商標究竟有何作用？今天匯桔小云就來分享關于馳名商標那些事兒！
舉個例子：商務印書館并未擁有“新華字典”注冊商標，卻能在商標侵權與不正當競爭糾紛中順利維權，肅清“假冒者”并獲得300萬元賠償。得益于其被認定為“未注冊馳名商標”。馳名商標的巨大“威力”，或許遠超你想象。
馳名商標的保護范圍廣泛，其保護力度也在不斷加強。在商標保護意識日益增強的今天，馳名商標更是具有不可替代的作用！馳名商標做為一個企業的印章，一個品牌的印記，通過合理運營，也定能為企業帶來直接可觀的經濟效益。因此，企業應重視馳名商標的保護與運營管理。
企業要有超前的品牌保護意識。在使用商標之前或者商標時就要申請商標注冊，防范于未然。同時，企業應該隨時關注商標情況，及時對商標進行變更、續展。企業要戰略性地進行商標注冊。除了商品和服務所在的主要類別，企業還應根據其自身發展需要，不斷加大商標保護力度，增加輔助類別的申請。

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